丝绸之路货源地要实施入境旅游营销寻龙夺宝三毛钱看策略
（原标题：丝绸之路货源地要实施入境旅游营销策略）
首都经济贸易大学工商管理学院旅游管理系主任、教授：蔡红 目前各个丝绸之路客源地县市的旅游资源情况良好，但产品体系还是有进一步提升的空间。亟需进行产品结构的优化，建议通过组织旅游行业的专家进行踩线调研以及召开专家研讨会，关注和研究相关门户网站和点评网站的游客自助攻略等方式，对已有的入境游产品重新进行规划整合，提升产品的体验度，形成面向目标消费群体的旅游产品体系。同时，应将营销重点放在渠道营销层面，尤其是需要重视与海外OTA网站的合作，除传统的旅行社外，还应该将营销的重点放在建立、巩固和维系与海外网络销售企业的合作，重点营造100条顺畅的网络渠道，提高在重要的海外OTA网站旅游产品的铺货率。 当前很多省市在海外营销中，都在力推唯我独有的品牌形象，一些丝绸之路货源地城市，如成都、洛阳、景德镇等都取得了良好的成效。但多数省市效果并不突出。建议借此论坛召开的契机，各丝绸之路货源地市县可以制定区域联合的营销计划，建立区域的促销协作发展机制，主推古丝路货源地城市的国际品牌形象，着力打造丝绸、瓷器、茶叶的原产地的概念，构建鲜明的品牌形象，进一步扩大入境市场和国内市场规模，成为本省入境旅游市场的助推器。
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