民国烟标竞争引发出来： 中国第一例肖像使用权案

烟标也就是烟盒，是香烟制品的商标。烟盒变成烟标，也就变成了收藏品。

相信大家听说过：大前门、劳动牌、中华、红塔山、丰收牌这样的建国初期的烟名。我们来看看民国的烟标怎么演变的。

在民国，我们从最初的水烟大烟，慢慢接受了外国流传过来的烟盒装的香烟，市面上充斥着从国外进口的以及中外合资的北洋烟草公司生产的香烟；于是中国民营企业诞生了，1905年，华侨简照南创办的“南阳烟草公司”。接着全国各地的商人都看准了香烟市场，纷纷成立了许多烟草公司。

简照南

在众多烟草公司的竞争下，无硝烟的战场上，香烟的品牌和广告效应起了很大的作用。简照南开发了“双喜”、“飞鹤”等品牌，并在烟盒上印上“中国人吸中国烟”的字样，印正了当时的人们的心态，在香烟市场立住了脚跟。

国民烟草公司在1928年北伐战争时期，出了一款“前敌牌香烟”，上面印着“革命尚未成功，同志仍须努”，取出孙中山的遗言。并把这款烟变成了民国特供烟，当时能抽到前敌牌香烟的人，都是有身份的人，市面上根本买不到这款烟。

上海民族卷烟企业，在“九一八”事件发生后，推出了一款“918牌香烟，用以提醒中国人不要忘了国难日，并在香烟的另一面印上了张学良身披戎装的肖像，似乎做好保卫国家的一切准备。此烟一出，立即受到广大烟民的喜爱。

还有上海久益烟草公司，在东北三省沦陷后，立即推出”三省“烟，上面绘有东北三省地图，附上“吾日三省而思”，用以告诫国人不要忘记国耻。

烟内美女吕美玉卡片

抗战胜利后，这些烟草公司又陆续推出了：99牌香烟，南京牌香烟，每个时间段的烟标都有不同的品牌，看烟标就可以看时代。

烟草公司看消费都是男性，开始在香烟上印上美女头像，最开始的是手绘美女图，后来演变成真人头像。这就引发了标题的肖像权侵权案。

华成烟草公司推出的一款“美丽牌香烟，用的是真实的美女照片，上面的女子是上海滩剧坛名伶吕美玉的照片，美女头像的香烟一经推向市场，立马供不应求。给吕美玉也带来了很大的影响，她唱的戏曲场场爆满，一下子名声远播。吕美玉本人觉得受益无穷，可是吕美玉的丈夫留过学，受过西方教育，他认为华成烟草公司这样侵犯了吕美玉的肖像权，于是夫妻俩将华成烟草公司告上了法庭，要求赔偿名誉损失费。

民国少女

第一次有人控告肖像权，在当时的上海乃至全国都是非常轰动。最后，华成烟草公司不得不妥协处理，答应吕美玉的要求，一次性支付给吕美玉两万多大洋，并每生产一箱香烟，需要支付0.5元的肖像使用费。这轰动一时的肖像侵权案，就以这种方式结束，因为这场官司，美丽牌香烟引起了更多人的关注，销量达到一个新的高度。后以美女肖像出现的香烟越来越多，吕美玉、潘 雪艳、打动无数人、赚了许多眼泪的黄慧如香烟是其中的代表。

曾经打动了无数人心的黄慧如烟标

每个烟标代表了一个时代。民国的烟标一样也是与时并进的，刻化的深入人心。