12月20日，携程旅行App8.0版上线。同时，《国际金融报》记者还从携程方面获悉，携程将推出“旅拍”频道，正式涉足旅行社交领域，并将打造“旅游业最大的内容生产平台”。据悉，携程联合创始人、执行董事局大大梁建章本人已入驻携程“旅拍”频道，并发布了多条内容。

“类似做法其实都是让粉丝或客户成为内容的主打者。一方面是降低携程对于很多文旅、社区资源推广的成本;另一方面是让此类‘旅拍’真正做出内容，进而形成更多的用户关注和互动。” 易居研究院智库中心研究总监严跃进在接受《国际金融报》记者采访时表示。

这两年，跟随短视频或朋友圈打卡网红城市和景点已成为新潮流，预示着旅游内容消费时代悄然到来。

携程“旅拍”频道由此应运而生。“我们对旅拍的定义是发现旅行、分享旅行、社区互动，让分享与发现更简单。”旅拍项目负责人、携程社区产品部总经理陈渊浩表示。

与传统游记相比，用户编写“旅拍”的过程十分简单，依靠几张照片或短视频，仅需3分钟时间就能完成一段旅行分享。同时，也可在社区里与其他用户互动，建立旅行社交圈。

谈及对携程推出“旅拍”的理解，执惠合伙人、COO王锋向《国际金融报》记者表达了自己观点：第一点，围绕年轻用户的需求;第二点，有核心的目的地的资源;第三点，现在内容营销的趋势;第四点，有很强大的目的地资源整合能力。

记者注意到，携程“旅拍”的定位十分垂直，做法是邀请旅行达人和爱好旅行的明星入驻，吸引流量，并生产首批内容。

官方数据显示，“旅拍”目前的用户规模已达到千万量级。其中，除了梁建章外，不乏潘粤明、陈妍希等明星旅行家，还有浙江湖州安吉、江西赣州等100多个旅游局的官方号入驻了“旅拍”平台。

在陈渊浩看来，通过名人效应、旅游局合作及独特内容，打造旅行新IP，进而用优质旅行内容驱动用户出行决策，最终可实现流量变现。

为此，携程推出流量分成、稿费、商品分佣、原创保护、优质达人加码等赋能机制，扶持优质内容创作者。比如，用户每上传一条“旅拍”就能获得积分奖励，被评为“精选”的内容最高可得100元/篇的现金奖励。

“我们的目标是打造旅游业最大的内容生产平台，为内容创作者赋予全新的机遇。” 陈渊浩表示。

携程集团CMO孙波也称，旅行作为深层次的精神消费品，未来将迸发出更大的活力。“其实，我们也希望旅拍给大家展示一些由用户发起的能引导未来旅行方向、旅行热点的内容，每一个旅拍用户都能成为一个大的KOL(意见领袖)。”

不过，做内容并非是易事。根据《国际金融报》记者此前了解，携程早前就做过游记分享平台“氢气球”，但是以独立APP形式存在。此次推出“旅拍”，初期如何能让社区形成粘性，让用户多逛一会，就显得十分重要。

在王锋看来，首先，粘性要用优质的内容，没有优质的内容就很难吸引用户;其次，优质内容的产生还要重运营。“内容方面已经有很多平台在做，如马蜂窝、穷游等，个人认为，携程更多考虑的是年轻用户增量市场的部分。”

王锋还进一步指出，旅游本身是低频，如何形成高频，形成粘性，困难较大，这不应该成为携程重要的战略考虑方向。携程最大的战略考量，理应是通过“旅拍”这么一个产品切口，然后整合目的地资源。

(国际金融报记者 蒋佩芳)